Design para quem não é designer: Como escolher a melhor fonte para seus materiais

Descubra como as fontes podem passar mensagens subconscientes sobre o seu negócio

Todo empreendedor e pequeno empresário deseja que seu negócio tenha identidade e transmita sua essência. Mas, você sabia que as fontes (letras) que você utiliza em seus materiais gráficos, desde logotipo, fachada e até cartões de visita podem transmitir mensagens ao subconsciente? Conheça alguns exemplos de marcas famosas e as fontes que elas utilizam para entender de maneira simples alguns conceitos básicos de design e criar seus próprios materiais.

Com a história, o desenvolvimento de novas técnicas de representação gráfica e as tecnologias que foram surgindo ao longo do tempo, foram percebidas tradições no uso de letras com características muito específicas para cada finalidade. Com isso, os profissionais do design identificaram grupos de fontes que se enquadram em 5 grandes categorias que trazem personalidade para os materiais:

Luxo, tradição e elegância: Fontes romanas

Esse tipo de fonte tem origem do próprio nome, a época romana. Você identifica fontes romanas com uma estrutura geral mais fina e com serifas (aqueles “risquinhos” nas pontas das letras que podem ser triangulares ou retos, mas sempre muito delicados. Por estas características, são muito utilizadas em marcas que passam elegância e tradição:

Solidez e confiança: Fontes egípcias

Com uma estrutura bem espessa, serifas retangulares e marcantes, esse tipo de fonte lembra as características das escrituras egípcias. Muito utilizadas na revolução industrial, as fontes egípcias eram aplicadas em fábricas. Sendo assim, marcas de muita tradição, que desejam passar uma imagem sólida e firme usam letras com essas características:

Delicadeza e proximidade: Fontes manuscritas

Assim como as cartas, as fontes com característica manuscrita apresentam a letra cursiva, como se tivesse sido escrita a próprio punho. Dessa forma, marcas e materiais que desejam proximidade aplicam fontes manuscritas como se fossem suas “assinaturas”

Clareza e modernidade: Fontes bastão

Muito usadas em peças de publicidade, as fontes bastão tem como característica principal a falta de serifa, suas letras são retas e sem riscos nas pontas. Isso facilita para visualizar a informação e entendê-la de maneira objetiva. Por serem fontes mais recentes, que começaram a ser muito utilizadas na era digital, marcas que desejam representar modernidade e objetividade aplicam as fontes bastão.

Antiguidade e tradição: Fontes góticas

Com origem nas escritas medievais, as fontes góticas são complexas e cheias de desenhos. Este tipo de fonte traz a lembrança de marcas muito tradicionais e clássicas. Não são muito utilizadas pois por serem muito desenhadas, dificultam sua leitura.

Exclusividade: Fontes fantasia

Sem uma referência específica, as fontes fantasias podem misturar características de várias famílias de fontes e também podem conter desenhos, se tornando muito diferenciadas e cheias de personalidade:

Para entender melhor

Mas como chegamos até aqui? Desde muito cedo, os designers utilizam de um conceito chamado tipografia para entender a origem e representação das fontes. Esse conceito vem de estudos dos períodos da antiguidade, desde as escrituras nas cavernas ou dos primeiros materiais de circulação em papel, como a bíblia. A partir destes estudos, além das classificações gerais, foram criadas inúmeras subcategorias e maneiras de utilização. O estudo de tipologia é tão importante que além dos designers que aplicam seus conceitos em peças e marcas, existem até profissionais especializados na criação de fontes.

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O que você deseja transmitir?

Agora que você já entendeu o que cada tipo de fonte representa, chegou a hora de criar! Pense em qual a mensagem que seu material gráfico deseja passar e selecione a fonte que mais se encaixa com aquele conceito. Você perceberá que apenas ao olhar sua peça, ela fará muito sentido e transmitirá toda a essência que você deseja passar. A Criar.io possui um editor exclusivo de designs para você criar suas peças diretamente do navegador, sem a necessidade de instalar programas oferecendo diversos recursos e uma série de fontes que com certeza serão a cara do seu negócio.